Los programas patrocinados por el gobierno han contribuido mucho a aumentar los conocimientos de los jóvenes acerca de cuestiones de la infección por el VIH/SIDA y la salud reproductiva. Pero estas organizaciones solas no pueden llevar toda la carga. El sector privado también puede ayudar animando a los jóvenes a forjar un futuro productivo y saludable. Después de todo, el sector privado ya tiene un interés en la salud de los jóvenes del mundo porque los jóvenes son los trabajadores y algunos de los mayores consumidores del mundo del mañana.
Para apoyar a aquellos interesados en ayudar al sector privado a que sirvan mejor a los jóvenes en cuanto a la salud reproductiva, YouthNet ha elaborado un Private Sector Assessment Tool (PDF 528K). Este manual es una guía para llevar a cabo una evaluación técnica de las posibles intervenciones del sector privado de salud reproductiva de los jóvenes.
Las siguientes son cuatro cuestiones clave de esta labor:
Muchas compañías que han tenido éxito se han dado cuenta de que necesitan equilibrar las necesidades de múltiples interesados directos. Algunas compañías se refieren a "los tres puntos fundamentales": financiero, ambiental y social. El éxito que tengan en cada uno de ellos determina el éxito de la compañía. El Global Business Coalition on HIV/AIDS trabaja en estrecha colaboración con el ONUSIDA y ha tomado la iniciativa de unirse a socios corporativos importantes para fortalecer la participación del sector privado en actividades relativas al SIDA. Otras organizaciones que centran su atención en hacer participar a socios corporativos en cuestiones afines incluyen el World Economic Forum y el socio de YouthNet Deloitte Touche and Tohmatsu - Emerging Markets Group.
La franquicia es un mecanismo comercial sumamente eficaz para repetir una estrategia comercial comprobada y para proporcionar servicios o productos de alta calidad, en gran volumen y a bajo costo. YouthNet ayuda a establecer redes comunitarias de colaboración integradas por proveedores y organizaciones no gubernamentales para prestar servicios de salud reproductiva de calidad constante y que dan buena acogida a los jóvenes mediante técnicas de franquicia, como por ejemplo, remisiones, información compartida entre los miembros, normas de calidad y capacitación, y reconocimiento de marcas de confianza.
Youth Issues Paper Number 2 (PDF, 472K, en inglés) de YouthNet examina la forma en que las técnicas de franquicia social pueden usarse en programas que atienden a los jóvenes. Estudios de casos de programas realizados en México, Filipinas, Mozambique, Kenia y Egipto indican que todavía quedan muchas cuestiones pendientes en cuanto a la manera en que estas técnicas pueden tener los mejores resultados para los jóvenes. Las marcas parecen ser particularmente importantes para los jóvenes, con lemas y signos coloridos, y otras señales de servicios y programas dignos de confianza.
Las técnicas de mercadeo social han resultado tener mucho éxito en la venta de condones y han incluido actividades interpersonales también. El programa de Mercadeo Social para la Salud Sexual de los Adolescentes (SMASH) coordinado por Population Services International (PSI) en tres países africanos observó que los conocimientos y las creencias habían mejorado. Dado que los adultos jóvenes de 15 a 24 años de edad representarán más del 50 de los casos de infección por el VIH en el próximo decenio, PSI está dedicando una parte considerable de su labor a este segmento vulnerable de la población. Los programas de PSI para adultos jóvenes difieren de las actividades más generalizadas de prevención de la infección por el VIH en el hecho de que estos hacen participar a los adultos jóvenes en el diseño y la ejecución de campañas de información y motivación de pares y de los medios de difusión para promover la abstinencia y otros comportamientos de menos riesgo.
El algunos países africanos, el SIDA es una causa importante de perturbación en las empresas, dado que ocasiona la pérdida de trabajadores productivos y fiables. Los lugares de trabajo ofrecen una variedad de oportunidades para la capacitación, educación, promoción de la causa y otras actividades para los empleados, muchos de los cuales son adultos jóvenes.
Workplace HIV/AIDS Programs: An Action Guide for Managers presenta fundamentos empresariales para recomendaciones, promueve la generación de opciones y propone un proceso para la formulación de políticas y programas relativos a la infección por el VIH/SIDA.
El fortalecimiento de la capacidad de los grupos no gubernamentales para institucionalizar y seguir desempeñando actividades de salud reproductiva para los jóvenes — más allá del financiamiento inicial de los proyectos — requiere los recursos y conocimientos técnicos del sector privado en materia de planificación financiera y también en gestión y apoyo institucional. Un recurso útil para entender la forma en que el sector privado está trabajando para lograr sostenibilidad es el Commercial Market Strategies Project del socio de YouthNet Deloitte, Touche and Tohmatsu/Emerging Markets Group.
