La comunicación para el cambio de comportamiento (CCC) forma parte de un proceso integral, interactivo y de múltiples niveles con las comunidades, cuya finalidad es formular mensajes y enfoques específicos usando una variedad de canales de comunicación.
La CCC procura fomentar el comportamiento positivo; promover y mantener el cambio de comportamientos individuales, comunitarios y sociales; y mantener el comportamiento apropiado.
Antes de que las personas y las comunidades puedan reducir su nivel de riesgo o cambiar su comportamiento, deben comprender los datos básicos de la salud reproductiva y el VIH/SIDA, adoptar actitudes clave, aprender una serie de habilidades y tener acceso a los productos y servicios correspondientes.
Las personas también deben notar que su ambiente apoya el cambio de comportamientos, mantener el comportamiento sin riesgos (como la abstinencia) y buscar tratamiento apropiado para la prevención, la atención y el apoyo.
Dado que los temas de salud reproductiva, en particular la epidemia del VIH/SIDA, obligan a las sociedades a afrontar los valores y las prácticas culturales que pueden contribuir a los comportamientos sexuales arriesgados, la CCC eficaz es importante para sentar las pautas a fin de realizar intervenciones compasivas y responsables.
La CCC también puede dar una mejor idea de la repercusión socioeconómica más amplia de la epidemia del VIH/SIDA y movilizar las respuestas políticas, sociales y económicas necesarias para implantar un programa eficaz con el fin de tratar la epidemia.
Como componente esencial de un programa de atención integral y apoyo a la salud reproductiva y a la prevención del VIH/SIDA, la CCC puede:
- Aumentar los conocimientos;
- Fomentar el diálogo de la comunidad;
- Promover un cambio esencial de actitudes;
- Disminuir el estigma y la discriminación;
- Crear demanda de la información y los servicios;
- Abogar por políticas y leyes apropiadas en relación con la salud reproductiva y el VIH/SIDA;
- Promover los servicios para la prevención, la atención y el apoyo;
- Mejorar las habilidades y la autoeficacia.
