En liaison avec FHI/Sénégal, YouthNet a élaboré une campagne médiatique d'éducation sur le VIH et de déstigmatisation qui se concentrait sur les jeunes. Celle-ci s'est inspirée de la campagne de prévention mondiale du VIH créée par la chaîne MTV (Music Television), dite « Staying Alive 2002 », et à la coordination de laquelle a participé YouthNet. FHI/Sénégal a saisi l'occasion de ce projet mondial pour faire fond sur ses travaux antérieurs avec les organes nationaux de presse sur le thème du VIH/SIDA. Alors que « Staying Alive » a atteint un public mondial essentiellement par le canal de la télévision, le projet mis en oeuvre au Sénégal a mis l'accent sur les émissions radiophoniques à l'échelon local. Pendant les six mois qu'ont duré la campagne, de septembre 2002 à février 2003, plus d'une trentaine de stations de radio ont abordé plusieurs fois par semaine des questions liées au VIH/SIDA ainsi que des interviews avec des jeunes. Le résumé de cette intervention est publié dans un rapport consacré à la campagne « Staying Alive 2002 » et il sera affiché cet été.
Dans le cadre de l'évaluation de la campagne MTV au Sénégal, YouthNet organise des discussions de groupe dirigées avec des jeunes, lesquels suivent aussi bien les émissions de MTV à caractère mondial que les programmes à l'échelle locale. C'est l'institut des sciences de l'environnement, rattaché à l'université Cheikh Anta Diop du Sénégal, qui effectue cette évaluation. Elle comprend des entretiens avec plusieurs groupes d'intervenants, dont les partenaires parmi les médias, des responsables du gouvernement et des acteurs non gouvernementaux, sur l'élaboration et l'exécution de cette campagne.
FHI/Sénégal a formé un comité consultatif qui a pour tâche d'évaluer les matériels utilisés par MTV et de mettre en chantier une campagne spécifique au Sénégal, avec l'aide de deux consultants spécialistes des médias. Ce groupe a jugé l'approche suivie par MTV trop explicite pour la société sénégalaise, qui est conservatrice.
El Hadj Diouf, qui coordonne les questions de communication à FHI/Sénégal, explique : « Nous avons été bien obligés de créer quelque chose pour nous, en nous inspirant du matériel de MTV. » FHI/Sénégal a décidé de se concentrer sur le message suivant : « Donnons la parole aux jeunes pour enrayer le VIH/SIDA. » En outre, ce bureau a décidé d'utiliser le logo de MTV et le slogan « Staying Alive » (traduit en français par l'expression
« Rester en vie »), qui ont été imprimés sur les t-shirts, les casquettes et les écharpes. « Nous voulions créer un environnement favorable pour que la population, en particulier les jeunes, adopte des comportements et une attitude salutaires vis-à-vis du sida », souligne Fatimata Sy, directrice de FHI/Sénégal. Pour atteindre cet objectif, les responsables de la campagne au Sénégal tenaient à respecter la culture sénégalaise et à se rallier le consentement et la participation active des autorités morales et religieuses du pays.
