Il est essentiel d'atteindre directement les hommes si l'on veut que le préservatif soit utilisé systématique-ment. On dit que l'utilisation est systématique lorsqu'un préservatif est utilisé à chaque rapport sexuel. Les campagnes de marketing social sur l'emploi du préservatif qui ont ciblé les hommes ont réussi à encourager une utilisation plus systématique de cette méthode. Par exemple, la région des mines d'or de l'Afrique du sud a fait l'objet pendant deux ans d'un projet de lutte contre le VIH. Ce projet se concentrait sur la promotion du préservatif et les changements de comportement parmi les hommes qui vivent loin de leur foyer pendant des mois pour des raisons de travail. A l'issue de cette intervention, les hommes qui avaient utilisé un préservatif lors de leur rapport sexuel le plus récent avec leur femme représentaient 26 pour cent, contre 18 pour cent en 1995.
La mise en valeur des avantages de la méthode peut contribuer à persuader les hommes d'utiliser systématiquement un préservatif. Le préservatif protège la partenaire de l'homme contre la grossesse. Il les protège aussi tous les deux contre les MST. C'est une méthode non permanente, pratiquement sans effets secondaires et qui ne nécessite pas de visites dans un dispensaire.
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